2019年你需要知道的营销管理+战略统计

3000多名营销人员通过目标、策略、过程等分享成功的最强预测因素

有没有想过,哪些营销统计数据显示了管理最好、最成功的团队与其他团队之间的区别?我们有。为此,我们调查了来自100多个国家的3599名营销人员。

下面的数据涵盖了组织、主动规划、文档化策略等方面的基准。另外,了解哪些策略和内容类型对B2B和B2C营销团队最有效。

人口统计资料

谁做的调查?

这些统计数据是通过向CoSchedule的电子邮件列表和社交媒体关注者分发调查而收集的。共有3217名营销人员(还有382名博主)完成了这项调查。为了便于比较,以下是更详细的回复:

接受调查的营销人员住在哪里?

调查对象地图
  • 美国
    47%
  • 联合王国
    9%
  • 加拿大
    6%
  • 澳大利亚
    5%
  • 印度
    4%

接受调查的营销者如何描述他们的团队?

Solopreneur
Solopreneur
中小企业营销团队
中小企业营销团队
代理团队
代理团队
企业营销团队
企业营销团队

他们的团队有多大?

团队规模统计

它们是B2B, B2C,还是两者都是?

业务类型统计
顶级的见解

2019年五大市场洞察

今年,许多相同的发现仍然是正确的(记住,每个调查问题的措辞略有不同,今年的调查人数更高)。

以下是这些发现:
(基于团队工作的营销人员;Solopreneuers和博客被过滤掉了这些具体的见解):

  1. 顶级营销人员是有组织的。最有组织能力的营销人员报告成功的可能性要高出397% (R = 0.30, n = 2055, p-value 0.0001)。

  2. 顶级营销人员设定目标。目标设定型营销人员报告成功的可能性高出376% (R = 0.27, n = 2055, p-value 0.0001)。70%的最有组织的市场营销人员在大多数时候都能实现他们的目标,而只有10%的精英市场营销人员总能实现他们的目标。

  3. 顶级营销人员记录他们的策略。有文件化策略的营销人员报告成功的可能性高出313% (R = 0.27, n = 2055, p-value 0.0001)。

  4. 顶级市场营销人员积极策划项目和活动。积极策划项目的营销人员报告成功的可能性要高356% (R = 0.34, n = 2055, p-value 0.0001)。

  5. 顶级营销人员使用敏捷项目管理流程。营销人员使用敏捷项目管理报告成功的可能性增加了252% (R = 0.22, n = 2055, p-value 0.0001)。

基准

营销管理+战略统计基准

在管理和战略方面,你的营销团队与同行相比如何?以下是来自我们调查对象的原始数据,帮助你了解其他营销人员和团队是如何保持组织性并取得成功的。这些图表包括战略、战术、软件选择等方面的统计数据。此外,这部分还包括垂直行业和行业的信息。

哪个行业最能准确地描述你的公司或组织?

百分比
市场营销(机构/咨询)
23%
751 23%
IT、软件和技术
17%
537 17%
媒体和娱乐
10%
335 10%
商业咨询
10%
322 10%
医疗保健
8%
244 8%
旅游、旅游和酒店业
7%
218 7%
高等教育
6%
180 6%
制造业
5%
176 5%
金融服务
4%
138 4%
房地产
3%
87 3%
食品服务
2%
78 2%
政府
2%
68 2%
农业
1%
36 1%
药品
1%
24 1%
汽车
1%
23 1%

你的营销成功了吗?

百分比
非常成功的
12%
389 12%
有些成功的
54%
1727 54%
中性
24%
781 24%
有点失败
7%
231 7%
非常失败的
3%
89 3%

你是否设定了营销目标?

百分比
是的
74%
2385 74%
没有
26%
832 26%

如果你对设定营销目标的回答是肯定的,你成功实现了吗?

百分比
总是
3%
70 3%
大多数时候
48%
1228 48%
有时
41%
1055 41%
很少
6%
142 6%
从来没有
3%
64 3%

你是否有一个文件化的策略来推动你所有的营销努力?

百分比
我们的部分策略被记录在案。
45%
1455 45%
目前还没有,但我们计划在2019年记录我们的战略。
24%
764 24%
我们的整个营销策略都被记录下来了。
16%
499 16%
我们没有书面的营销策略。
16%
499 16%

你给你的项目/活动分配最后期限吗?

百分比
总是
30%
981 30%
大多数时候
38%
1234 38%
有时
20%
655 20%
很少
7%
229 7%
从来没有
4%
118 4%

你的营销团队是否具有前瞻性的组织能力(提前计划任务、活动和项目,并围绕组织工具建立清晰的流程)?

百分比
很有组织
14%
446 14%
有些组织
51%
1647 51%
不确定
10%
330 10%
有点混乱
18%
584 18%
非常混乱
7%
210 7%

你是否定量地衡量团队中每个成员的生产力?

百分比
没有
72%
2302 72%
是的
28%
915 28%

你使用营销项目管理软件吗?

百分比
没有
65%
2091 65%
是的
35%
1126 35%

你的团队是否有一个专门的营销项目经理?

百分比
没有
69%
2221 69%
是的
31%
996 31%

你是否提前积极地计划营销活动和项目?

百分比
总是
16%
524 16%
通常
41%
1331 41%
有时
29%
937 29%
很少
10%
306 10%
从来没有
4%
119 4%

你的营销团队有很强的组织能力吗?

百分比
强烈同意
19%
614 19%
有些同意
55%
1781 55%
不确定
14%
436 14%
有点不同意
10%
315 10%
强烈反对
2%
71 2%

你公司发布或创建的内容表现最好的类型是什么?

百分比
社交媒体广告(Facebook, LinkedIn, Instagram等)
19%
605 19%
电子邮件营销
17%
545 17%
博客文章
16%
506 16%
有机社交媒体帖子
11%
339 11%
网站内容
10%
325 10%
其他
6%
181 6%
视频
5%
149 5%
PPC广告
3%
104 3%
登陆页面
3%
93 3%
案例研究
3%
84 3%
白皮书
2%
52 2%
原始研究
2%
51 2%
平面广告
1%
47 1%
电子书
1%
43 1%
播客集
1%
27 1%
微型网站
1%
22 1%
电视广告
1%
19 1%
广告牌
1%
16 1%
电台广告
0%
9 0%
播客广告
0%
0 0%

你实施敏捷营销流程了吗?

百分比
总是
8%
264 8%
有时
29%
944 29%
不确定
37%
1193 37%
很少
9%
301 9%
从来没有
16%
515 16%

你的营销团队使用哪些类型的工具?

百分比
电子邮件服务提供商(例如:Mailchimp, Campaign Monitor, Constant Contact, activeccampaign等)
77%
2489 77%
分析平台(例如:谷歌Analytics, Kissmetrics, Mixpanel等)
70%
2251 70%
图形制作工具(如Canva, Piktochart, Infogram, revenge等)
57%
1845 57%
社交媒体平台(游戏邦注:如Hootsuite、Sprout Social和Falcon)。io等。)
52%
1656 52%
社交媒体调度工具(例如:Buffer, MeetEdgar等)
45%
1458 45%
CRM
39%
1245 39%
搜索引擎优化软件/平台
35%
1133 35%
任务管理软件(例如:Any。do, Todoist, Wunderlist等)
31%
991 31%
项目管理软件
29%
917 29%
营销自动化平台
22%
698 22%
登陆页面软件(例如:Unbounce, LeadPages, Instapage等)
21%
669 21%
营销管理平台
15%
490 15%
数字资产管理平台
8%
268 8%

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百分比
强烈同意
15%
482 15%
有些同意
49%
1582 49%
不确定
17%
557 17%
有点不同意
15%
468 15%
强烈反对
4%
128 4%
得到详细的报告

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